谷歌财报难以提振美股 或令市场失望

 　　10月28日(美东时间)，谷歌母公司Alphabet发布第三季度财报。数据显示，Alphabet第三季度总营收为224.51亿美元，比去年同期增长20%;净利润为50.61亿美元，比去年同期增长27%。 然而，在似乎顺利的数据背后，谷歌恐怕也难以实现提振美股的期望。在财报发布前三天，谷歌的股价持续下跌，25日、26日、27日(美东时间)连续三日整体下跌2.2%。无论是对于期待提振美股的华尔街，还是月初刚刚发布了硬件新品的谷歌而言，这样的表现都显得有些令人失望。

　　从财报基本面数据来看，Alphabet第三季度的收入中，谷歌的广告业务的营收占绝对比重。谷歌推出了一系列针对移动设备的新广告工具，并继续增加YouTube 视频分享服务的广告收入。广告业务的高收入使谷歌暂时保住了业绩增长率，但无法掩盖的是，谷歌的创新力收缩和变现能力问题。

　　谷歌一直是黑科技、高科技的代名词，但从产品的表现来看，它的创新力正在走向匮乏。本月初，谷歌在旧金山新品发布会上发布了一系列硬件：Google home、wifi、VR头显以及pixel手机。其中，作为Nexus接班人的pixel手机，除了原生安卓系统之外，几乎没有什么亮点可言，骁龙821处理器，国产的小米5s甚至更早采用;所谓的“充电15分钟，续航7小时”的快充概念，和国产oppo手机也非常雷同。

　　创新力走向匮乏的同时，谷歌的变现能力也不容乐观。谷歌大量投资前沿项目，看似炫酷的黑科技却缺乏实用价值，短期内无法看到商业前景。谷歌的精力集中在杂乱无章的“探月式”项目之上，如自动驾驶汽车、光纤互联网、google+等，它们被寄予过高期望，却没有带来预期成果。

　　反观对手苹果、微软，谷歌已然陷入围剿战。

　　在硬件开发上，苹果目前是软硬结合的典范，尤其表现在智能手机领域。硬件(包括最底层芯片的自主设计)、系统(iOS)和应用(App Store)已经形成了完整的封闭模式，培养了大量的用户。尽管谷歌也想以pixel和Google Assistant(人工助手)配合创造一个自家的软硬件生态，但从市场份额和产品技术本身来看，都已经很难与苹果匹敌。

　　微软也不再坐享windows和office的成果，近日动作频频，在自己的数据中心使用FPGA作为“计算或网络加速器”系统。在其刚刚发布的财报中，旗舰云计算产品的销售同比翻番，超出分析师预期，微软股价创下历史纪录，突破1999年“.com”泡沫高峰时的水平。

　　反观谷歌，连老本行搜索业务，谷歌也遭遇瓶颈。目前，谷歌依然单纯依赖广告业务，对于移动业务没有给予重视，搜索全球化的版权持续遭遇退潮。

　　老业务遭遇瓶颈，谷歌母公司Alphabet将希望寄托于新业务，然而，频繁的高管离职，直接导致了其新业务开展困难。据公开资料显示，之前重金收购了Nest业务，然而其负责人在今年6月份离职，Nest业务开展并不顺利。近日，Google Fiber又宣布裁员，冻结扩点计划。而在谷歌无人驾驶汽车部门工作7年之久的项目负责人也于今年8月离开公司，重创之下，谷歌无人驾驶汽车迟迟不能实现真正意义上的量产。除此之外，Google Venture和Project Wing的负责人也相继离职。

　　可以看到，谷歌的战局已经拉得非常大，但每一涉足的领域都已经有强劲的对手，这极大地影响了投资者的决心。未来谷歌的财报将越来越复杂，遭遇的挑战也会更多。如果谷歌依然只依赖它的广告收入去给养天马行空的“探月式”项目，恐怕下一财季要再度令美股市场失望。