来源： 发布时间：2016-09-11 23:47:14 作者：
欧洲杯如火如荼，奥运会接踵而至。球迷、运动迷们通宵看比赛的同时，各个电商平台的宵夜零食类的之战也是打得火热。
作为大平台上的小商户，你在打算做些热点营销的时候是不是也遇到过：
运营成本过高，大型电商平台上面投入的广告费用过高，营销工具的使用也需要费用。
销售渠道单一，只在某宝销售，运营成本高，但是平台上同类产品众多、同质化严重，销量日益下降。
无法沉淀精准用户，自己平台用户量为0 ，流量都在别人的平台，但无法和消费人群产生关联。产品有很多忠实用户，但商家本身没有。
没有会员营销，只是单纯线上销售模式，没有精准的用户数据分析以及会员营销。
今天我们来看看昆明市盘龙区云丽副食店是怎么做到把用户从淘宝→微信企业平台实现乾坤大挪移的?
昆明市盘龙区云丽副食店为个体经营，主营云南特产副食品，目前主营沧江源香菇脆，其中香菇脆为爆款食品。一般以女性消费者为主，复购率高，品牌忠诚度也高。
但如今消费者消费行为开始迁徙到移动互联网，且更倾向于内容式购物。而企业的销售模式单一，运营成本高，同质化严重，导致销售日益下降。客户流量都在淘宝，商家没有属于自己的忠实粉丝。因此对于沉淀精准用户和提升品牌知名度的需求愈加迫切。
结合企业本身特点，微客多帮助云丽副食店建立了从“积累种子用户”到“创意营销”的“互联网+”发展规划，并在不同阶段设置适合企业的活动方案。同时，充分利用企业的产品优势，选择以商品为入口，实现“商品+营销+会员+大数据”的企业级微信系统建立。积累大量精准用户，自身品牌塑造，打造成年轻消费群体喜爱的社交化产品
昆明市盘龙区云丽副食店品牌提升计划：
l 初期：积累种子用户
l 第二阶段：提升卡券核销，扩大用户数量
l 第三阶段：提升销量，用户裂变
l 第四阶段：会员营销，用户数据分析
l 第五阶段：大数据运营，创意营销，品牌塑造
初期阶段，针对企业在品牌、营销、支付和平台搭建的问题，选择店内的爆款香菇脆打造商品入口，以拼团为切入点，结合商品上活动码，达到吸粉拉新，积累用户数据，深入精准营销。
积累种子用户——拼团功能+微客多活动码
第一步：原始用户从哪来?
拼团活动——影响力裂变器
以拼团活动作为营销工具，有裂变式传播增加倍增企业粉丝、实现产品销售特点。通过拼团活动可以让顾客主动开团成为团长，并拉上自己的朋友圈拼团，使企业平台实现吸粉拉新。
拼团设置：
拼团的商品价格11.8元，比平台的价格少7元，同时团长的价格优惠3元，让团长更有动力去推广裂变，增加传播的精准度。
拼团方案：(可点击图片查看大图)
拼团推广：
云丽副食店发动全体员工作为团长，通过自己的朋友圈和微信群的裂变传播，由于商品原有的好口碑和受欢迎度，在没有做其他推广的情况下7天时间就实现了企业平台从0到上百的有效原始用户积累。
第二步：如何把平台的粉丝变成自己的?
用商品为入口——粉丝大挪移!
在淘宝平台上购买了香菇脆的顾客，通过扫描商品上的活动二维码，可关注云丽副食店的微信公众平台参与大转盘抽奖活动，获得奖品或者企业微商城店铺优惠。
云丽副食店投放了3000个活动码奖项设置：
一等奖---- 0.1% 3份香菇脆大礼包：香菇脆3罐+鲜花饼2份 (包邮送)
二等奖---- 1% 30份 香菇脆2罐(包邮送)
三等奖 ---- 19% 570份满79减15元代金券(4罐，单价16元)
四等奖 ---- 79.9% 2397份满36减5元代金券(2罐，单价15.5元)
顾客通过参与抽奖活动获得的卡券，可在云丽副食店微商城上使用，从而达到粉丝从淘宝引流到商家微信公众平台和微商场的效果。同样是7天的活动时间，平均购买从以前的2罐提升至4.3罐，平均客单价提升为80元，活动码平均扫码率51%。
接下来，云丽副食店将对香菇脆建立产品防伪系统，突出产品保质保量，增强消费者信任度。并实现准用户沉淀，吸引更多香菇脆的忠实用户沉淀到平台，做进一步用户行为分析。循序渐进，逐步实现自身品牌的打造。
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